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　　品牌力量——中国年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　中国人寿与环球度假区的品牌合作，通过打造高品质客户服务和消费者体验双赢的举措，不仅能够充分发挥双方优势，为消费者提供更多高品质服务，而且能够推动双方业务的长远发展，助力中国人寿世界一流综合保险集团品牌形象建设。中国人寿为环球度假区带来的不仅是基础建设和园区运营的全程护航保障，同时也是整个度假区的“守护者”，给用户带来全方位的保护，让用户在度假区内可以玩得更加尽兴。基于整体品牌战略合作基础，推出相应社会化营销活动。

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　　本次活动我们以2022年“国寿新春祝福”为主题，注重用户体验基础，开展“国寿新春祝福定制封面红包”活动。借势新春领微信红包封面的热潮，中国人寿联合北京环球度假区，通过与环球多IP联动进行创意结合，将功夫熊猫、小黄人、变形金刚等IP与春节喜庆、欢乐的氛围相结合，传递中国人寿对大众的新春祝福，增强中国人寿与用户之间的情感连接，加强中国人寿与北京环球度假区合作的深度意义，实现营销效果最大化。

　　中国人寿品牌作为北京环球度假区唯一的保险品牌合作伙伴，品牌传播的特征就是将保险类品牌与大型国际文旅项目完美融合，积极支持北京环球度假区打造成为文旅产业新地标、北京城市新名片和首都发展新引擎，其诉求表现具有较强的文化性。

　　本次品牌营销传播目标为：基于中国人寿与北京环球度假区的品牌合作背景，塑造年轻现代的品牌形象；提升品牌价值，对内凝聚中国人寿员工企业荣誉感；对外将中国人寿品牌年轻化形象进行全新展示。同时，塑造品牌个性，针对年轻群体兴趣偏好，借势环球多品牌IP联动，强化与年轻群体的情感链接。

　　系列活动以“国寿新春定制红包”为主题，借势虎年新春佳节，与功夫熊猫、小黄人、变形金刚、天际线等环球热门IP进行创意结合，推出4款极具中国新春风俗特色的新年定制款红包封面。整体创意风格以喜庆、欢娱为主，同时融合环球各元素的创新设计。线上微信新春红包封面营销活动中，充分利用与环球品牌合作权益，吸引了大量消费者关注与参与。同时，为了能够便于红包领取后二次传播的裂变，以及增强红包封面的展现形式，我们还设计制作了“国寿新春定制红包”小程序；并通过不同的渠道和内容最大化进行品牌活动扩散。迎合圈层人群喜好，塑造品牌年轻调性，达成红包封面引流转化。

　　本次新春微信定制红包活动，微信平台作为本次红包封面活动曝光及发放的主要阵地，以官方主体及其微信自媒体矩阵在春节前夕发布了中国人寿对广大用户的新春祝福，同时送上中国人寿定制新春红包封面福利的活动推文，以中国人寿×环球春节红包封面为“新春福利”，充分激活中国人寿私域流量活跃度，加深用户对品牌好感度及忠诚度。

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　　“有意思报告”“中国银行保险报”等新媒体账号，通过多样化的、有深度的、行业背书，精准的目标用户，可读性强的账号内容特性，以春节热议话题切入，引出中国人寿新春红包活动，展示红包设计，并对中国人寿品牌年轻化进行深度解读。

　　在消费者的接触点和互动方式的活动运用方面，基于透过消费者在春节期间对于喜爱的北京环球度假区IP独特社交新方式-“抢微信红包封面”，打造创新创意的红包封面设计。同时，借势新春节庆热点，围绕“国寿&环球”为广大用户定制的新春红包封面福利为核心。鉴于环球热门IP的基调，本次创意视觉展现倾向于喜庆、热闹、温暖的风格，触动广大用户在春节期间喜悦内心的同时，借助定制红包封面为亲朋好友送去祝福。让更多用户有参与感与代入感。

　　本次，该活动还以社群营销为核心，实现私域流量营销转化，采用多元化社群福利领取运营的方式为消费者带来新春特别福利，达成社群营销裂变。促进消费者活动黏性，积极参与活动体验感，增强品牌与消费者之间的亲密度。

　　在活动结束后，对本次活动进行总结及复盘分析。借助春节重点节庆，挖掘消费者新春文化习惯，联动环球IP（变形金刚/天际线/功夫熊猫/小黄人）创意多款趣味丰富、喜庆的微信红包封面。在春节期间我们首发推出了具备环球IP的红包，用户一抢而空。通过营销渠道扩散，配合红包小程序为营销品牌自媒体矩阵代理用户激增转化，实现共域用户向私域用户的转化。达成品牌新春营销新方式。本次活动中，28万个红包封面一经发放，在短短7天内全部被领取完毕；红包封面领取小程序参与量10万+、活动微信公众号推送阅读量6万+。实现了活动效果与品牌口碑的双丰收。