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　　在消费者信息获取方式便捷且信息层出不穷、更新迅速的背景下，品牌营销活动如何在海量信息中实现高效传播并抢占用户心智，依然是酒企们面临的大难题。在过去的春节档品牌营销混战中，小糊涂仙凭借流畅的整合营销手段在这场营销热潮中脱颖而出，演绎了品牌春节营销的创新典范。

　　春节期间，小糊涂仙特别推出的春节“开金喜，福到家”的扫码活动被用户的热情引爆。扫码活动期间，小糊涂仙送出14份49999元购车基金，16540份金条，198.14万个微信现金红包...

　　这样的成绩侧面印证了小糊涂仙在这场春节营销战中大获成功，有至少200万的用户购买产品并参与了扫码活动，小糊涂仙春节期间的销量至少达到1.6亿！在春节档这场流量争夺战中有如此表现，小糊涂仙做对了什么？

　　“开金喜 福到家”真正把活动触角深入到消费者层面，把情感同频与营销互动结合起来，让消费者从精神层面到物质层面得到双重满足。

　　小糊涂仙本次扫码活动设置了3个中奖阶梯，用户每扫一个瓶盖即可获得微信红包，累计扫码2瓶甚至更多即有机会获得其他大奖的抽奖机会。小糊涂仙这样的活动规则目的性很强，就是要让用户复购并主动扫码抽奖。

　　金条、购车基金等丰厚的奖品都是品牌商触发用户以小博大心理的筹码，因此设置中奖阶梯是小糊涂仙促进产品动销，并提升扫码率的机智“手段”。这样的规则不但能够引爆春节促销，更重要的是，扫码的用户越多，品牌商获得有价值的用户数据也越多。这些用户数据沉淀为品牌商专属的私有资产，能够成为品牌商后期营销的重要依据。

　　另外，除了红包以及实物等奖品，用户扫码还能同时获得产品对应的积分奖励。这些虚拟的、长期的、可灵活兑换的积分同样是品牌商延长用户营销链路，提升后期用户转化率的关键。

　　小糊涂仙的扫码活动设置了不同产品设有对应的扫码奖励。例如小糊涂神产品仅参与微信现金红包活动，经典系列的产品扫码有机会得实物+现金红包等奖励。这样的活动规则不但能够彰显出不同产品的价值差异，更重要的是小糊涂仙能通过用户的扫码动作实现精细化运营。

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　　基于不同产品价值不一，小糊涂仙让用户享受不同的奖励权益。根据用户的扫码数据，品牌商能精细化运营用户，了解到这名用户的消费偏好、对该品牌的忠诚度等等，再对其进行有针对性的活动推送，提升用户的转化率。

　　比如数据显示该名用户多次扫码经典系列的产品，品牌商不但能知悉他是这款产品的忠诚用户，后续还能通过精准推送将这名用户发展为KOC，促进产品动销的同时让用户帮助品牌曝光。

　　除了对用户发起扫码活动，小糊涂仙还发布了“扫码的N种方式”视频号活动。用户上传视频后也能赢取惊喜大礼。可以看到，视频号活动也有上百名用户参与，一个视频的点赞数也能高达500。可以看出，小糊涂仙在借助用户的社交圈增加扫码活动的曝光，无形中让用户为活动宣传。

　　微信视频号以社交推荐为主，更偏向于群体社交、人设因素，用户收到推荐的信息大多是好友浏览过的信息。因此，朋友转发与点赞越多，被推荐的可能性越大。小糊涂仙洞察到视频号的裂变优势，推动用户在视频号上传视频，形成快速的分享裂变。

　　当下，如何将好产品深入消费者内心成为了众品牌商们常考虑的关键问题。小糊涂仙在这次的春节营销中打破常规，以出奇制胜的营销思维让其在春节营销中异军突起，品牌的价值标签也一次次被强化。

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　　更重要的是，这次的扫码活动不但是为了引爆春节促销，更是为了长远的营销做考虑。小糊涂仙在这次活动，获得扫码用户数据的同时精细化运营用户，让本次参与活动的用户后续可触达、可洞察。借助一物一码技术，小糊涂仙构建了一条完整清晰的营销链路，而这是一些急于求成的品牌商无法实现的。