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　　9月2日,京东超市联合京东消费及产业发展研究院,在京东超市礼盒战略媒体沟通会上,发布了2022年礼盒消费趋势报告。

　　报告显示,京东超市重点扶持打造的礼盒成高增长品类,2021年礼盒消费额增长近50%。礼盒消费呈现六大趋势,包括,食品饮料礼盒销量最大,占比达六成;酒类礼盒销售额占比提升明显,增速达到50%;价格亲民的礼盒更受欢迎;中秋礼盒销量“比肩”春节;华东、华北消费者更喜欢生鲜礼盒。

　　从销售额占比增幅来看,酒类礼盒以50%位居第一,母婴位居其次,达到31%。从各类礼盒销量来看,2021年食品类占近八成,其中,食品饮料占比超过六成,远高于生鲜、酒类等品类。不过,报告发现,销量越高,礼盒的均价越低。这说明,价格亲民的礼盒,更受消费者欢迎。

　　从消费节点来看,近些年,中秋礼盒销量表现不俗,几乎追平春节。从对比中秋和春节的消费偏好来看,相比生鲜、FB体育 FB体育平台食品饮料等品类,酒品类,春节期间要比中秋更受欢迎。

　　关于消费者需求变化方面,通过用户调查问卷发现,随着生活水平的提高,悦己消费崛起。此外,在环保理念的推动下,消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低,对实用价值的要求在提升。FB体育 FB体育平台

　　在地域消费偏好方面,东北地区更偏爱酒类礼盒,华东和华北更偏爱生鲜礼盒。而华南地区更爱购买食品饮料礼盒。

　　关于人群消费特征,根据用户调查问卷显示,女性购买的礼盒数更多,年均达到2.6个,比男性多0.3个。不过,男性购买礼盒均价为138元,比女性的高出28元。也就是说,女性买的多,男性买的贵。

　　在不同年龄群体方面,在2021年购买礼盒的用户中,36-45岁用户买的最多,年均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵,均价145元。FB体育 FB体育平台